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El consumo masivo tuvo la mayor caída del año: bajó 7,4% en agosto

El 72% de la gente dice que en los últimos ocho meses perdió poder adquisitivo; se perdió el interés por las marcas, y se buscan precios en otros comercios. Mirá la infografía.

Las frases que más se escuchan de los consumidores en tiempos de una economía ajustada se confirmaron en el último relevamiento de la consultora CCR, que verificó una caída en agosto del 7,4% contra el mismo mes de 2015 en el consumo en supermercados, hipermercados, almacenes y canales tradicionales, el mayor descenso interanual en los primeros ocho meses del año. “No despilfarro”; “en los últimos meses, dejé de hacer gastos grandes”; “antes ahorraba para gastos de placer y ahora sólo por reserva ante alguna eventualidad”, afirman los consumidores.

Los números confirman que en las provincias, la economía está enfriada: tanto en canales tradicionales como hipermercados, supermercados y locales de cercanía, el consumo cayó 4,6% en ocho meses de 2016 comparado con igual período de 2015.

Es un año en el que los consumidores gastan con “los conceptos de economía en crisis en mente”, resumió Patricia Sosa, directora comercial de Cuore, CCR Argentina. Un 72% de los consumidores declara tener “bastante o mucho” menor poder adquisitivo en el último año, frente a un 69% que dijo lo mismo en abril, y los hábitos de consumo confirman las tendencias que se observan desde principios de año. Dos de cada tres consumidores aseguran no apegarse a ninguna marca en particular, especialmente en limpieza y hogar, donde se notó un incremento en las compras de producto “suelto”.

La intención de “evitar el despilfarro”, tanto en compras como en el consumo, se confirma en adquisiciones “ajustadas a las necesidades”, sobre todo en productos frescos. “Si antes compraban dos kilos de tomates porque era más rentable, hoy compran dos unidades porque es lo que seguro van a comer”, señaló Sosa. También aumentan los viajes de compras para buscar ahorros: el promedio de negocios visitados al mes subió de 4,6 en agosto de 2015 a 5,2 en igual mes de este año.

En la misma línea, el 90% de los compradores adquiere marcas propias de los establecimientos en al menos una categoría y el 51% se definió con un perfil “racional” a la hora de hacer compras -buscan la mejor relación precio-calidad- contra un 42% que lo hacía en 2015. En este sentido, también existe una desilusión general con los productos en supermercados: un 54% de los consumidores considera que aumentaron sus precios y bajaron en calidad.

Con la economía neta, que incluye el aumento de tarifas y transporte y el nivel de empleo y de la desocupación, dificultades para conseguir trabajo y acuerdos salariales, entre otros motivos, como las principales preocupaciones, la composición del gasto también mutó. Alimentos, bebidas, limpieza y tocador pasaron de significar el 28% en 2014 a 22% este año. Los servicios aumentaron 3 puntos porcentuales: de 13% a 16%, y vacaciones, el “bien más resignable”, pasó de un 2 a un 1 por ciento.

Al momento de ordenar de mayor a menor los gastos que nunca resignarían, la obvia importancia de los alimentos, bebidas, limpieza y tocador pasó de un 79% de consumidores que los ponían en primer lugar en 2014 a un 55% en 2016, aunque no fue destronado por otro rubro, sino que el gasto se repartió.

Fuente: lanación

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